Semalt sdílí 5 SEO požadavků Yandexu a Google, které je v blízké budoucnosti třeba na webu splnit

Vyvíjíte web a propagujete jej na nejlepších pozicích ve výsledcích vyhledávání? Řídíte se požadavky algoritmů vyhledávacích strojů? Na co byste měli v tomto roce na webu věnovat pozornost; vezmeme v úvahu 5 důležitých faktorů pro web z nejnovějších trendů.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) je protokol, který zajišťuje bezpečnost a důvěrnost při výměně informací mezi nimi webová stránka a zařízení uživatele. Například vám umožňuje chránit data, která uživatel poskytuje ve webových formulářích, aby zadal objednávku nebo se přihlásil k odběru aktualizací.

Provoz běžných stránek HTTP není šifrován, jejich data mohou číst kterýkoli ze serverů, kterými procházejí na cestě k serveru webových stránek. Pokud je navštívená webová stránka chráněna protokolem HTTPS, jsou všechna data šifrována, takže informace o aktivitě uživatele na tomto webu jsou k dispozici pouze jemu a webu.

Zabezpečené připojení SSL

Webové stránky využívající zabezpečené připojení jsou vyhledávači lépe hodnoceny. V roce 2014 to společnost Google oznámila zabezpečené připojení SSL by bylo oficiálním signálem pro hodnocení webových stránek. V září 2015 mluvčí Google potvrdil, že HTTPS nabízí výhodu při výběru mezi dvěma stejnými výsledky vyhledávání. Na konci roku 2015 společnost Google oznámila, že verze stránky HTTPS bude nyní ve výchozím nastavení indexována. To znamená, že pokud web obsahuje stránky HTTP, Google se pokusí najít jejich ekvivalent ve formátu HTTPS, a pokud existuje, vyhledávač indexuje verzi HTTPS a zobrazí tyto stránky ve výsledcích vyhledávání.

Jak přepnout na protokol HTTPS?

Pokud se rozhodnete přepnout na protokol HTTPS, použijte k tomu silné bezpečnostní certifikáty. SSL certifikát je elektronický dokument potvrzující stupeň spolehlivosti stránky. Pro použití SSL na serveru je vyžadován certifikát SSL. SSL (Secure Sockets Layer) je kryptografický protokol, který zajišťuje zabezpečený přenos dat přes internet. Certifikát SSL můžete získat z certifikačních úřadů zpravidla za poplatek nebo můžete využít bezplatné možnosti.

Body k zapamatování

Změna protokolu webu z HTTP na HTTPS se považuje za přenos webu se změnou adresy URL. Tato akce může dočasně ovlivnit účtování provozu. Když je web přesunut, jeho pozice ve výsledcích vyhledávání se může změnit, protože roboti vyhledávačů znovu procházejí a indexují webové stránky. Rychlost, s jakou roboti vyhledávačů znovu indexují stránky, závisí na rychlosti serverů, počtu adres a dalších faktorech. Chcete-li tento proces urychlit, můžete odeslat soubor Sitemap. Přečtěte si o migraci webů na HTTPS na stránkách nápovědy pro vyhledávače, jako jsou Google Webmaster Tools.

Při hodnocení webu je použití tohoto protokolu považováno za pozitivní faktor, proto je vhodné začít používat HTTPS.

2. Citlivost designu

Responzivní weby jsou weby, jejichž stránky jsou přizpůsobeny rozlišení a velikosti obrazovky uživatele. Od roku 2015 Google oficiálně zohledňuje mobilní kompatibilitu jako jeden z hodnotících faktorů webu v mobilním vyhledávání. A v roce 2016 společnost Google ve svém oficiálním blogu oznámila aktualizaci algoritmu vhodného pro mobilní zařízení. Od té doby bude mít tento faktor větší dopad na hodnocení webů ve výsledcích mobilního vyhledávání.

Yandex také dlouhodobě označuje stránky přizpůsobené pro mobilní vyhledávání ve výsledcích mobilního vyhledávání speciální značkou „mobilní verze“ při vyhledávání z mobilních zařízení. Je zřejmé, že vyhledávač bude i nadále upřednostňovat hodnocení na mobilních zařízeních webům s mobilní verzí.

Uživatelé pak nemusí zvětšovat písmo a neustále posouvat stránku doleva a doprava. Zadruhé, web by neměl obsahovat prvky, které na populárních mobilních platformách nefungují. Mezi takové prvky patří zejména bleskové filmy.

Kritéria pro přijetí značky od společnosti Yandex

Kritéria pro přijetí značky z Yandexu v tuto chvíli jsou například:
  • stránky, které se přizpůsobují rozlišení a velikosti obrazovky a mají stejnou adresu URL pro všechna zařízení;
  • stránky se samostatnými mobilními adresami URL, jako je m.site.ru (adresy URL pro počítače site.ru).
Stránky také:
  • nesmí obsahovat Flash nebo Silver light (místo toho musí být použit HTML 5);
  • obsah stránek by neměl přesahovat obrazovku vodorovně;
  • je nutné, aby byl atribut výřezu na webu nakonfigurován tak, aby správně definoval výřez z mobilních telefonů.
Odezvu webu můžete snadno zkontrolovat na stránce Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Způsoby, jak optimalizovat aktivum pro mobilní zařízení

Jedním z nejjednodušších způsobů optimalizace aktiva pro mobilní zařízení je změna motivu webu na responzivní. Responzivní design umožní, aby se šablona automaticky přizpůsobila jakékoli velikosti obrazovky. Můžete použít připravené responzivní šablony nebo si objednat vývoj adaptivní šablony pro váš web.

Je však třeba mít na paměti, že optimalizace již fungujícího webu a implementace adaptivního rozvržení na něm je poměrně komplikovaný proces a nemůže být plně automatický, protože jakákoli stránka webu může obsahovat kód, který narušuje adaptaci (pevná šířka sloupců tabulky, obrázky s vepsaným parametrem šířky , atd.). V takovém případě musíte zkontrolovat všechny stránky vašeho webu.

3 - Vylepšené faktory chování

Faktory chování jsou další signály, pomocí kterých vyhledávače vyhodnocují praktickou hodnotu a užitečnost stránky pro uživatele. Vyhledávače v poslední době důsledně zdůrazňují význam faktorů chování v algoritmech hodnocení stránek.

Mezi faktory chování patří sada kritérií:
  • čas strávený uživatelem na webu;
  • hloubka pohledu;
  • míra okamžitého opuštění;
  • poměr výnosů z webu k celkovému počtu konverzí.

Čas strávený uživatelem na webu

Čas na webu se počítá jako časový rozdíl mezi první a poslední událostí návštěvy (události zahrnují zobrazení stránky, kliknutí na externí odkazy, stahování souborů a dosažení cílů). Pro vyhledávací roboty je to jednoduché: čím více času na webu, tím lépe. Předpokládá se, že čím déle návštěvník na webu zůstane, tím je web zajímavější, což znamená, že je relevantnější pro jeho požadavky.

Zobrazit hloubku

Jde o počet zobrazení stránky webu během jedné návštěvy uživatele. Tento faktor chování charakterizuje nejen zájem návštěvníků o obsah, ale také kvalitu navigace a odkazů mezi stránkami. Pro vyhodnocení indikátoru analyzujeme statistiky: výstupní stránky, počet zobrazení vstupních stránek a opatření ke zvýšení indikátoru.

Míra okamžitého opuštění

Míra okamžitého opuštění je procento návštěvníků, kteří si na webu prohlíželi méně než dvě stránky, k celkovému počtu návštěvníků. Čím nižší je míra okamžitého opuštění stránky, tím lepší je v očích vyhledávačů. Míra okamžitého opuštění se liší v závislosti na tématu a vlastnostech webu.

Způsob, jak zlepšit behaviorální vlastnosti webu

Nejjistějším způsobem, jak zlepšit charakteristiky chování webu, je učinit jej zajímavým a užitečným pro uživatele. Existuje mnoho způsobů, jak toho dosáhnout.

Zlepšení použitelnosti webu

Pojem „použitelnost“ se stal součástí každodenního života majitelů a vývojářů webů. Předpokládá se, že čím uživatelsky přívětivější je web (tj. Čím vyšší je jeho použitelnost), tím lepší jsou jeho vnitřní faktory chování a naopak: čím je web nepohodlnější, tím jsou horší. Pomocí analýzy použitelnosti a analytických údajů, spoléhání se na své vlastní pocity a zpětnou vazbu od zákazníků, provádění srovnávací analýzy konkurence můžete vylepšit samotný web a podle toho zlepšit faktory chování.

Dobře navržená navigace

Mnoho SEO specialisté zdůraznit, že vysoká míra okamžitého opuštění je často spojena s nedostatečnou snadnou navigací na webu. Navigace zahrnuje nabídku webu, mapu webu, příslušné odkazy, pomocné widgety atd. Hlavním pravidlem je, že by na webu neměly být žádné „slepé uličky“, návštěvník by měl mít vždy možnosti pokračovat, přejít na jiné stránky. To je důležité zejména pro vstupní stránky. Pro zvýšení převodu webu je nutné pečlivě promyslet a naplánovat cesty uživatelů na webu.

Zkrácení doby načítání webových stránek

Každou další sekundu během načítání webu se návštěvníci zbaví jeho prohlížení. Lidé milují rychlé stránky a vyhledávače je také preferují.

Zvyšování informačního obsahu a užitečnosti webu

Čím lepší obsah, tím více, tím užitečnější a informativní, tím zajímavější. Čím vyšší je pravděpodobnost, že se návštěvníkovi web bude líbit. Shromážděte co nejvíce informací o webu o jeho předmětu. Podělte se o své profesionální zkušenosti, poskytněte rady návštěvníkům, zeptejte se na jejich názor.

Zlepšení vzhledu webu

To neznamená design kvůli designu, zbytečné ozdoby a jiné pozlátko. Design by měl odpovídat tématu webu, brát v úvahu akce návštěvníků webu a nezasahovat do vnímání obsahu.

Integrace jedinečného nástroje do webu

Propojte návštěvníky s webem - vytvořte jedinečný nástroj, který na svém webu máte pouze vy. Uvidíte, že počet vracejících se návštěvníků stále více a více. Užitečný je například web, kde můžete vidět mapu hloubek vody nebo vypočítat náklady na instalaci plastového okna.

Chování návštěvníků na stránce

Zlepšení faktorů chování by mělo začít studiem chování návštěvníků na stránce. K tomu existují speciální analytické nástroje: mapa kliknutí, mapa rolování a webový prohlížeč (záznam pohybů myši), který Yandex poskytuje zdarma v rámci služby Yandex.Metrica. Analyzujte teplotní mapu pro svou vstupní stránku. Pomocí všech dostupných nástrojů pochopíte, proč návštěvník krátce klikne a vrátí se k vyhledávání. Může existovat mnoho důvodů - od špatné použitelnosti po neúplný nebo nekvalitní obsah.

4 - Mikrodata

Mikrodata jsou standardem pro sémantickou optimalizaci. Účelem sémantického značení je strukturovat informace na internetu a usnadnit vyhledávačům a speciálním programům extrahovat a zpracovat informace pro jejich pohodlnou prezentaci ve výsledcích vyhledávání.

Mikroznačení se provádí přidáním speciálních značek do kódu HTML stránky, do kterého jsou umístěny různé užitečné informace, a umožňuje robotům přesněji definovat a strukturovat informace na stránkách webu. Typy mikroznaček závisí na typech úkolů a typech webů, na kterých jsou vysílány reprezentace vytvořené mikroznačkami.

Ke značení dochází přímo v kódu HTML stránek pomocí speciálních atributů a nevyžaduje vytváření samostatných exportních souborů. Společné slovníky:
  • Otevřený graf
  • Schema.org
  • Mikroformáty
Nejpopulárnější je Schema.org - standard pro sémantické značení dat na webu.

Jak zkontrolovat mikroznačku webu

Mikroznačku webu můžete zkontrolovat například pomocí služeb Yandex Webmaster nebo Google pro webmastery. Pomocí vlastního validátoru můžete zkontrolovat označení a ujistit se, že vyhledávače načítají data odpovídajícím způsobem.

Mikroznačení označuje, že vyhledávací roboty budou informace, které by měly být zpracovány. To umožňuje lepší relevanci stránky pro roboty vyhledávacích strojů a uživatele. Neexistuje přesné potvrzení závislosti mikroznačení na hodnocení stránek. Mikroznačka je ale spolehlivý nástroj, který vám umožní vytvořit zdroj více strukturovaný a orientovaný na zákazníka z pohledu uživatelů a vyhledávacích robotů. Pomocí sémantického označení můžete vylepšit například prezentaci fragmentu webu ve výsledcích vyhledávání a odpovídajícím způsobem zvýšit CTR.

Značky vám umožní zviditelnit prostředek uživatelům ve výsledcích vyhledávání. Nejprve se přítomnost mikroformátu nebo mikroúdajů na stránce projeví ve fragmentu (popisu), který doprovází odkaz na web ve výsledcích vyhledávání. Fragment takového webu obsahuje úplnější popis stránky, hlavní části webu, cenové rozpětí zboží, obrázky, adresy, telefonní čísla, hodnocení atd. Nezapomeňte, že úryvek je druh reklamy a optimalizovaný úryvek přitahuje více návštěvníků webu.

Značky sémantického obsahu

Značky sémantického obsahu používají různé služby a umožňují vám generovat speciální úryvky pro stránky s takovým označením: pro produkty, recepty, filmy, kreativní díla, otázky a odpovědi, videa a obrázky, údaje o organizaci a jeho adresa, recenze atd.

5 - Jedinečnost obsahu

Internet se mění na skládku pro kopírování a vkládání a vyhledávače se s tím přirozeně snaží bojovat. Vyhledávače se každým dnem zlepšují stále více a více se zaměřují na zájmy uživatelů. Jedinečnost obsahu zajišťuje dobrou indexaci webu, naznačuje uživatelům hodnotu informací, zboží nebo služeb a také zlepšuje celkové vnímání značky.

Nikdo neví jistě, jaké faktory vyhledávače berou v úvahu při hodnocení stránek. Proto je nejlepší zaměřit se na vytváření nejzajímavějších a nejužitečnějších webových stránek. Je zřejmé, že vyhledávače milují stránky, které jsou neustále aktualizovány, tolik SEO doporučuji pravidelně vydávat nové materiály. Současně, pokud kopírujete, vkládáte a publikujete nekvalitní obsah, který nemá pro uživatele žádnou hodnotu, může taková taktika způsobit více škody než užitku. Vyhledávače považují web za nekvalitní, pokud je většina jeho obsahu zkopírována z jiných zdrojů nebo pokud web obsahuje stránky s duplicitním nebo podobným obsahem.

Algoritmy vyhledávače a jedinečnost obsahu

Algoritmy vyhledávacích strojů jsou zaměřeny na poskytování nejužitečnějších informací uživatelům. Ve svých pokynech pro webmastery Google píše: „Někteří webmasteři se pokoušejí hodnotit své weby a přimět uživatele k nim vytvořením podrobných stránek s malým nebo žádným původním obsahem“.

Google přijme opatření v doménách, které se pokoušejí přeceňovat, tím, že zobrazí zkopírované nebo automaticky generované stránky šablon, které uživatele nezajímají. Někteří webmasteři dávají přednost kopírování obsahu z populárnějších stránek, aniž by věnovali pozornost relevantnosti a jedinečnost tohoto obsahu a věřte, že zvýšení objemu stránek z dlouhodobého hlediska zlepší hodnocení stránek.

Samotný obsah, i když je zkopírován z nejpopulárnějších a vysoce kvalitních webů, nebude mít pro uživatele žádnou hodnotu, pokud váš web neposkytuje další materiály nebo příležitosti k práci s ním. Raději si udělejte čas a vytvořte originální obsah, díky kterému bude váš web vyčnívat z davu. Tohle bude přilákat opakující se návštěvníky a zajistit relevantní vyhledávání Google.

Duplicitní obsah

Duplicitní obsah se může objevit na webu a nikoli záměrně kvůli duplikaci stránek řídicím systémem nebo výstupu identických bloků na stránkách webu. V tomto případě zpravidla není cílem uvést uživatele v omyl.

Nepoužívejte pouze technická jedinečnost stránky, což je určeno mechanismy vyhledávačů, - založte svůj obsah na skutečných potřebách návštěvníků stránek. Při vytváření informačních textů je důležité shromáždit co nejvíce užitečných informací, uspořádat články lépe než články konkurence a přidat tam jedinečné podrobnosti, které se nenacházejí v jiných zdrojích. Prostudujte si zájmy a potřeby publika, analyzovat faktory chování, vyzkoušejte nové možnosti obsahu: pozorný přístup k publiku poskytne citlivou pozornost webovým zdrojům uživatelů a vyhledávačů.

Neměli byste však jít do extrému a myslet si, že jedinečnost textu je hlavní hodnotou webu, která má největší dopad na propagace stránky v TOP. Pokud dřívější vyhledávací roboty nejprve hodnotily jedinečnost obsahu, nyní se tento aspekt stává dalším. Faktory chování, o kterých jsem psal výše, vystupují do popředí. Pamatujte na hlavní věc: obsah musí mít hodnotu pro publikum vašeho webu. A nezapomeňte na komplexní vývoj webu.